Country Brand Index 2005–2011. közötti változása


2005-től évente elkészíti a FutureBrand reklámügynökség azt a jelentést, amelyben rangsorolják az Föld több országának imázsát. Kezdetben csak az első 10 bejutó szerepelt ezen a listán, de idővel kibővült majdnem az összes országra. Az általános ranglistán kívül különböző témakörökre is kitér a jelentésük. Ezen témakörök az életminőség, gazdasági potenciál, kultúra illetve turizmus. Mindegyik több apróbb értékből tevődik össze. Az értékelést több ország szakemberei végzik, és a végén a FutureBrand összesíti az eredményeket.

Country Brand Index 2005–2011

2005–2011. közötti változások. Van, akinek sikersztori

Az elmúlt hét évben 20 ország fordult meg a top 10-ben: Ausztrália, Bahamák, Egyiptom, Fiji, Finnország, Franciaország, Görögország, India, Japán, Kanada, Maldív szigetek, Egyesült Királyság, Németország, Olaszország, Spanyolország, Svájc, Svédország, Thaiföld, Új Zéland és Amerikai Egyesült Államok. Közülük csak háromnak sikerült mind a hét évben szerepelnie a listán: Ausztrália, Franciaország és Amerikai Egyesült Államok. Hat jelenléttel büszkélkedhet Olaszország, amely csak 2010-ben csúszott le a 10-es listáról, de 2011-re visszaküzdte magát illetve Új Zéland, amely 2006-tól szerepel csak folyamatosan a listán.

A Bahamák (10./2005.), Egyiptom (9./2005.), Fiji (7./2005.), India (10./2006.), Németország (9./2009.) és Thaiföld (8./2005.) csak egyszer kerültek be az első tíz közé.

Az Amerikai Egyesült Államok, az egyik ország, amely 2005-től folyamatosan szerepel a top 10-ben. 2005–2008. között a harmadik és a második hely között hullámzik. 2009-ben éri el a legfelső lépcsőfokot, aztán lassú lejtmenetbe kezd. 2011-ben már csak a 6.

Ausztrália, a következő olyan ország, amely az elmúlt hét évben mindvégig jelen volt. 2005–2010. között mindig dobogós helyen végzett (2., 1., 1., 1., 3., 2.). A tavaly süllyedt csak az 5. helyre.

Finnország 2010-ben került be a 8. hellyel, amit meg is tartott 2011-ben is.

Franciaország a harmadik olyan állam, amely 2005-től szintén minden évben szerepel az összesítésben. Eleinte konstanson tartotta a negyedik helyét, de aztán megingott és folyamatosan veszti a pozícióját. 2011-ben már csak a 9.

Görögország 6. helyen kezdte 2005-ben. Legjobb eredményét 2006-ban érte el, az 5. helyezést. Ezt a 9. hely követi 2007-ben, aztán eltűnik a top 10-ből.

Japán 2007-ben kerül fel először a listára sereghajtóként, aztán évről-évre egy-két lépcsőfokot megy feljebb, 2011-re elérve a 4. helyezést.

Kanada is 2007-ben szerepel először a listán. A 6. helyével szép belépőt biztosít magának. Rá egy évre, 2008-ban már a második helyet tudhatja magáénak, amit megőriz 2009-ben is. 2010-től ő áll a lista élén.

A Maldív szigetek két évet bírta a listán először 5., majd 2006-ban 9. helyen végzett. Utána már nem tudott visszakerülni.

Az Egyesült Királyságnak volt egy gyorsan felívelő periódusa 2006-2007-ben, amikor a 6. majd a 3. helyen végzett. 2008-2009-ben csak a 8. Egy évvel később, 2010-ben már 9., és utána már nem tűnik fel a listán.

Olaszország 2005-ben az első, utána lassú hanyatlás követi. 2010-ben be sem kerül a top 10-ben, ezzel szemben 2011-ben ő lesz a sereghajtó.

Spanyolország hébe-hóba megmutatja, hogy ő is létezik, hol a 7. (2006., 2007.), hol a 10. (2009.) helyeket éri el.

Svájc jelenései is hasonlóak Spanyolországhoz. Ő is csak hébe-hóba tűnik fel a listán, de akkor nagyot szakít. 2008-ban és 2010-ben az 5., míg 2011-ben már ezüstérmes.

Svédországnak is néha sikerül bekerülnie sereghajtónak (2008., 2010.), de 2011-re megerősödik és a 7. helyen végez.

Új-Zéland, amint már írtam, 2006-ban került be a 10-es listára, de azóta folyamatosan javít helyzetén, 2011-re elérve a bronzot érő 3. helyet.

Romániát a 2008-as jelentés említi először, mint azt az országot, ahol elkezdődtek az imázs kialakításának a folyamatai. 2009-ben a 83., 2010-ben a92., 2011-ben már a 101.

Magyarország 2006–2008. között csak egy kisebb, részlistán szerepel. A pénz értéke listán 2006-ban és 2008-ban a 10., 2007-ben a 2. helyen végez. Romániához hasonlóan, csak 2009-től kerül be az általános imázs-rangsorra, kezdetben az 56., rá egy évre a 66. 2011-ben javít 6 pozíciót és a 60. helyen végez.


Hasznos olvasnivalók a témában:
• FutureBrand reklámügynökség honlapja, http://www.futurebrand.com;
• Nation-Branding blog, http://nation-branding.info.

Reklámok

Arculati kézikönyv VS. megrendelői akarat


Az alábbiakban azt szemléltetném, hogy az egyik kolozsvári állami intézet arculati kézikönyve mit enged meg a névjegykártyák tervezésénél és ezzel szemben mit szeretne magának a (nevezzük most csak) alkalmazott(nak). Jobb helyeken megértik, hogy az arculati kézikönyv azért van, mert így lesz egységes az intézmény arculata. Mindenhol egyforma nagyságú betűkkel vannak írva az azonos információk, de egyeseket ez nem érdekel. Ők különbek, egyenlőbbek akarnak lenni a többiektől. Ezt a két álláspontot kell úgy ötvözni, hogy az arculati kézikönyvben megadott szabványokat csak egy kicsit felrúgva lakjon jól a kecske a káposztájából.

Így nézne ki a hivatalos névjegykártya:
Névjegykártya az arculati kézikönyv szerint

Ehhez képest a megrendelő ezt várná el:
Névjegykártya a megrendelő elvárásai szerint

És az eredmény:
Névjegykártya, amilyen lett

Na, írjuksza’: CSR minden mennyiségben


Magyarországon idén szervezték meg második alkalommal a CSR Piac kiállítást, amelynek keretén belül díjazták 2011 legkiválóbb CSR megoldását. A díjátadásról cikk a marketinginfo.hu oldalon is olvasható.

A www.csrpiac.hu honlapon – adatbázisba rendezve, kereshető formában is – elérhetőek lesznek a CSR Piacon kiállító vállalatok CSR intézkedéseik és a Valóban Felelős Vállalati modellek. Ezeket böngészve ihletet lehet meríteni egy hazai kampány megtervezéséhez, ezáltal is elősegítve a vállalati felelősségvállalás színesebbé tételét.

• CSR Intézkedések adatbázis:
http://www.csrpiac.hu/CSR_intezkedesek.html

• Valóban Felelős Vállalat adatbázis:
http://www.csrpiac.hu/valoban_felelos_vallalat.html

• Európai szintű adatbázis:
http://www.csreurope.org/solutions.php

• Néhány európai ország saját CSR-adatbázisa:
http://www.csreurope.org/pages/en/solutions.html

Na, nézzüksze’: Románia promóvideói a nagyvilágban


Elkezdte játszani Románia promóvideóit három nemzetközi tévécsatorna (CNN, Euronews és Eurosport). A szpotok 1 évig futnak majd a reklámok között. Az általános szpot hossza 30 másodperc, a természetet és a kulturális turizmust promováló 20-20 másodperces. A kampány (Románia turisztikai promózása) összköltségvetése 4,96 millió euróra rúg.

Általános szpot

Természet

Kulturális élet